2017年高歌猛进2018年勉强达标今日头条生了什么病

2019-01-28 14:04  来源:未知  责任编辑:admin

  :作为全球估值最高的初创公司,虽然字节跳动的进步速度要比他的对手们快得多,但面临的问题也不少。

  1月15日,一位接近头条的消息人士告诉媒体:“今日头条母公司字节跳动对投资者称,预计2018年营收为人民币500亿-550亿元。”该营收数据只达到预期范围下限,这也是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。消息人士还强调不要透露Ta的信息,因为这件事“非常隐私”(the matter is private)

  “您好,我是今日头条的,我想……”,没等刘鸣说完,对方已经挂断了电话。这是今日头条电话销售部门(SMB,负责中小客户)前员工刘鸣在工位上打的第250个电话,还没有一个客户愿意在今日头条上投放广告。按照SMB的要求,每个员工每天都要打够400个电话。

  重压也带来了高收入。2016年今日头条收入60亿元,2017年150亿元,2018年张一鸣提出的目标是“冲500亿,保300亿”。可以说,张一鸣几何式的增长要求下,今日头条这家公司也在几何式地完成他的目标。

  但是在2018年,高歌猛进数年的今日头条碰到了一个不小的难题——用户喜好和内容监管的矛盾。对于盈利模式相对单一的今日头条来说,用户数量是最重要的财富,而吸引用户的就是定位精准的高质量的内容。但是在2018年,作为今日头条基础业务的图文内容分发因内容低俗、涉嫌和标题党问题,遭遇强监管。今日头条一方面清理违规账号,一方面加强审核,提高内容发布门槛。这意味着用于引流的内容根基受到限制,进一步影响到广告收入,毕竟信息流中广告的密度是单位流量变现效率的决定因素之一,一旦内容下降,广告的密度也随之下降。

  与吹捧“降维打击”的企业不同,今日头条追求的是“精准打击”。但是当今日头条的内容受到强监管,提高了内容门槛以后,他们的主要用户——来自于三四线城市的年轻人们也就失去了许多他们希望看到的“精准内容”。随之而来的,就是用户数量的流失以及广告客户流失。牵一发而动全身。

  今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、悟空问答……字节跳动旗下众多的公司为他们带来了2.4亿的活跃用户。这样的用户规模也让字节跳动的估值得到指数级的增长。2016年末,字节跳动拿到10亿美元D轮融资,估值达到110亿美元;2018年8月的E轮融资后,估值已经超过了220亿美元。而在2018年10月,字节跳动完成Pre-IPO融资,估值达到750亿美元的传闻甚嚣尘上。

  而根据抖音内部人士的消息,光是抖音就能带来2亿的DAU——这一款产品的估值能达到300亿美元。

  不过这些数字到目前为止,仍然只是一个数字。QuestMobile在2018年10月25日发布了《中国移动互联网2018年秋季大报告》称,“中国移动互联网整体用户规模增幅正在继续放缓”:中国移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50%,9月总活跃用户规模达11.2亿。就在2018年上半年,这个数字已经达到了11亿,也就是说,红利已经基本趋于饱和。

  虽然“红利到头、流量触顶、监管升级”这样的消息我们作为普通人每天都能听到,但对于真正深处于这个行业的公司来说是切肤之痛。从数据来看,虽然相比其他产品,抖音等头部的境况明显好了很多。但,对抖音来说,尴尬一直都在:就在5个月前,抖音还在高调宣布已经达到1.5亿日活,现在却不得不面对脚步开始放缓的现实。

  即便今日头条在去年挺过了“停更、下架”,即便字节跳动又上线了一款与“内涵段子”同质化的“皮皮虾”App,但这条本就越走越窄的流量道路现在变得更加拥挤。

  不管怎么样,移动互联网带给它们最后的考验已经来到。赶在红利的尾巴上,行业的竞争正在加剧,而竞争给产品带来的瓶颈正在困扰着几乎所有头部。移动互联网产品们会抢夺所剩无几的用户增量。但是留住用户、增加用户粘性是他们更应把握的。