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以社交为引渗透时尚与泛娱乐《QQ炫舞》手游营销复盘

时间:2018-04-15 18:24 来源:未知 作者:admin 阅读:

  上线两周,稳居榜单前二十,最高冲至畅销榜前二,作为一个十年端游的老IP,《QQ炫舞》手游打了一个漂亮的胜仗。在仔细梳理了《QQ炫舞》手游的发声足迹后,我们很快明白了《QQ炫舞》手游爆红背后的缘由。

  虽然受到快手、抖音等新兴平台,但微博仍然是互联网社交的不二选择,手游也是如此,官博作为手游的粉丝重要聚集地以及权威发声平台,一直是手游品牌矩阵中最重要的环节之一。

  根据极光大数据给出的《2018年2月女性用户手游研究报告》中研究我们可以得知,女性用户在兴趣爱好上偏向音乐,在社交风格中偏好流行元素,两者都和《QQ炫舞》手游强调的“时尚”元素挂钩。而腾讯的运营总监陈家峥曾在年针对《QQ炫舞》端游发表过一篇,内容中提到:年龄集中在16-24,学生占65%,爱好音乐、唱歌、舞蹈,追求时尚个性,喜欢社友。他们的目标都是寻找以求,属于异友型。

  根据微博的用户画像我们可以轻松得知,16~25岁的女性用户是微博的绝对主力,在这一点上与女性手游用户的年龄层分布高度重合。“爱时尚”“重社交”“追求个性”三个元素集中于《QQ炫舞》手游,针对微博的营销自然也就成为了《QQ炫舞》的头号重心。

  在确定好《QQ炫舞》手游的第一步营销中心后,《QQ炫舞》市场团队迅速开始了在微博的营销布局,大概可以拆分为以下三个步骤,“针对老用户的情怀营销”,“针对泛用户的口碑营销”以及“针对手游上线前后的悬念营销”。

  情怀营销是老牌IP手游化的必经之,也是初期手游通过营销锁定精准用户的重要一环。在2017年8月《QQ炫舞》手游官博正式亮相后,《QQ炫舞》手游变迅速建立了#炫舞那些年#一句话证明你玩过QQ炫舞#等话题,在微博上与玩家积极互动,引发老玩家的共鸣以及对《QQ炫舞》手游的期待,内容共持续了2~3个月的时间,在初期很好的为《QQ炫舞》手游打下了良好的粉丝基础。

  在打下良好的粉丝基础后,时间来到了年底,腾讯正式为《QQ炫舞》手游召开了发布会,官博的运营也正是在这个时候开始启动第二步“口碑”的动作。在这期间,《QQ炫舞》手游以寒假为突破口,以学生、年轻女性为目标,辅助以节点、热点等精品内容,积极拓深新的用户,并且通过“蓝V”潜移默化的提升自己的品牌口碑。

(责任编辑:admin)

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